3,5 млн охвата и 23 700+ подписчиков за 2 месяца

В апреле 2025 к парковке ТРЦ «Аквамолл» было приковано всё внимание в соцсетях – в эпицентре событий оказались не только толпы зевак и блогеров, но и самая необычная экспозиция в городе. На высоте 25 метров автокран подвесил белую ладу гранту с огромным красным бантом.

Подписчики всевозможных каналов гадали (и далеко не только наших), кто пиарится на этот раз — АвтоВаз или щедрый мужчина, решивший таким необычным способом удивить любимую.

На следующий день всем все стало предельно ясно: мы создали яркое промо для розыгрыша автомобиля и других призов на 500 000₽.

За 2 месяца «до» мы завершили другой проект — розыгрыш на 250 000 ₽. Механика розыгрышей отлично работает, если её правильно упаковать. Но следующий проект хотелось сделать таким, чтобы знал каждый, кто живет в Ульяновске. Сделать не просто пост в канале, а событие, которое ещё не скоро забудут.

И тут мы подумали: а что если повесить Ладу Гранту над парковкой Аквамолла? От подумали до сделали прошло меньше 7 дней — согласования, подготовка, подрядчики и пр.

11 апреля мы подняли Гранту над Аквамоллом. На месте были:

— наша команда (8 человек)
— блогеры
— случайные прохожие и посетители торгового центра

Снимали буквально все — даже пассажиры маршруток и трамваев, которые проезжали по Минаевскому мосту.

Уже в первый день запуск собрал более 150 000 просмотров — без рекламы. А дальше началось то, что мы между собой называли «два самых трешовых месяца» (в хорошем смысле).

Мы проводили кампанию не только в соцсетях — офлайн тоже работал на проект.
— главный приз два месяца стоял в ТРЦ «Аквамолл» и был главным объектом внимания посетителей
— по внутреннему радио каждый час звучало объявление для будущего владельца машины
— по выходным промоутеры раздавали листовки с QR-кодом на пост с розыгрышем
— блогеры регулярно приходили к экспозиции и снимали сторис
— наши соцсети активно разгоняли проект

Мы задействовали все основные площадки городской медиасети:
— Telegram
— Instagram
— ВКонтакте
— TikTok
— YouTube

— 3 500 000+ просмотров рекламных интеграций. Контент разлетался по пабликам, сторис и репостам пользователей.
— 23 700+ новых подписчиков (фиксировали спустя месяц после подведения итогов). Даже после естественных отписок рост аудитории оказался внушительным.
— 48 494 участника розыгрыша на момент завершения проекта. И это реальные пользователи, которые выполнили условия участия.
— Сотни упоминаний. Сторис, посты и видео публиковали не только блогеры, но и обычные пользователи.

Розыгрыш — это не просто «давайте подарим приз». Если подойти к этому как к полноценной PR-кампании и инструменту рекламы, он становится мощным способом продвижения.

Такой формат часто используют для продвижения бизнеса в Ульяновске, когда нужно быстро привлечь внимание к бренду или новому продукту.

В этом проекте сработали три вещи.

1. Сильный визуальный инфоповод
Летающая Лада — это уже само по себе событие, который невозможно не заметить. Он автоматически вызывает вопросы и желание достать телефон.

2. Контент, который создают сами люди
Когда люди сами снимают сторис, видео, выкладывают посты — реклама начинает распространяться органически.

3. Связка офлайна и соцсетей
Наш перформанс привлек внимание в городе, а соцсети активно раздували ажиотаж. Так и появляются городские инфоповоды, которые работают не как прямая реклама.

Мы протестировали листовки
Во время розыгрыша мы решили проверить ещё один инструмент — листовки. По условиям сотрудничества с «Аквамоллом» их можно было раздавать прямо рядом с автомобилем. Почему бы и нет.

Мы напечатали тираж, наняли промоутеров и добавили реферальную ссылку, чтобы можно было посчитать результат.

Что получилось:
— около 90 000 ₽ расходов
— печать + работа промоутеров
— 11 дней раздачи

Результат: 104 участника

Стоимость одного участника — примерно 865 ₽. Для сравнения: из соцсетей участники приходили примерно по 30–35 ₽. Но мы решили довести эксперимент до конца — расклеили 4000 листовок по районам города (столбы, подъезды и доски объявлений).

Результат: 1 переход и 1 участник. Даже считать эффективность как-то неловко.

Они могут работать, если нужно:
— обратить внимание на конкретное место
— рассказать об открытии
— зафиксировать «теперь здесь что-то есть»

Иногда механика розыгрыша не даёт ожидаемого результата. Вот несколько распространённых причин.

0. Подарок, который не хочется
Вам кажется, что вы щедры: «целая пицца», «шопинг на 3000 ₽», «часовой мастер-класс». Но это не значит, что подарок действительно нужен аудитории.

1. Сложная механика
Чем больше условий — тем меньше участников. Подпишись, отметь троих, выложи сторис, отправь чек, зайди на сайт…Лучше дать простую механику, которую можно выполнить за 10 секунд.

2. Слишком узкая ниша
Если вы продаёте редкие детали для кофемашин или консалтинг по налогам — массовый розыгрыш может привести случайную аудиторию.

3. Желание собрать «свою» аудиторию
Тёплая аудитория приходит за контентом и ценностью, а не за айфоном.

4. Отсутствие стратегии удержания
Даже если вы соберёте 10 тысяч новых подписчиков, они уйдут через месяц, если им нечего читать или смотреть.

— Люди участвуют в розыгрышах не из-за вас, а из-за подарка.
— Чтобы они остались, нужно дать повод: контент, харизматичного ведущего, инсайды, юмор, полезные материалы.
— Аудитория не верит на слово. Показывайте призы, процесс вручения, фото и видео.
— Если проект проводится официально, будьте готовы к юридическим вопросам: согласования, отчёты, налоги.

У вас должны быть:
— соцсети с хорошим охватом
— контент-план на весь период
— понятные цели кампании
— стратегия удержания аудитории

Иначе вы просто подарите приз случайному человеку, а вопрос с продвижением бизнеса останется открытым.

Мы занимаемся запуском рекламных кампаний и спецпроектов в городских соцсетях. Это могут быть:
— рекламные розыгрыши
— вирусные маркетинговые проекты
— продвижение бизнеса через соцсети
— интеграции с блогерами
— рекламные кампании в соцсетях

Если хотите привлечь внимание к своему бизнесу в Ульяновске, напишите нам в Telegram: @ulcitymedia73ru